Handbuch Wissenschaftsmarketing

Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben erstmals in dieser Art konkrete Hinweise und weiterfhrende Gedanken fr ein gelungenes Marketing fr Universitten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universitt nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente fr eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verstndnis fr die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings. Der Inhalt Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkansto! Wissenschaft als Marke Chancen und Risiken der Markenfhrung Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft Vom Nutzen einer Strategie fr Kunst-Hochschulen Events erfolgreich gestalten fr die Wissenschaft Wissenschaftsmarketing fr die Geisteswissenschaften Mit Beitrgen von: Sandra Arndt, Beuth Hochschule fr Technik Berlin Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Mnster Julia Brandt, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversitt Babelsberg PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen Staatliche Studienakademie Plauen Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universitt Berlin Dr. Uwe Herrmann, Universitt Hamburg Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing Ulrike Koch, Networking Science and Education Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing Uwe Moldrzyk, Museum fr Naturkunde Ren Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing fr Hochschulen und Wissenschaft Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte Dr. Nele Schneidereit, Universitt Heidelberg Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Frderung der Wissenschaften e.V.