Praxis der Sinus-Milieus

Seit 2018 gibt es das Grundlagenwerk Praxis der Sinus-Milieus - eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmglichkeiten, also eine Publikation, die die Gltigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begrndet, ihre Aktualitt in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert fr Wissenschaft und Wirtschaft wie fr den institutionellen Bereich deutlich macht. Diese Grundsatzverffentlichung ist jetzt komplett berarbeitet, aktualisiert und ergnzt worden. Die vorliegende Neuauflage enthlt die zwischenzeitlich upgedateten, d.h. neu konstituierten Sinus-Milieumodelle fr Deutschland, sterreich und die Schweiz, das neue Migranten-Milieumodell und das neue internationale Meta-Milieumodell. Auerdem wurden wichtige Anwendungsbereiche der Sinus-Milieus ergnzt: ein Kapitel zum Thema Nachhaltigkeit, ein Kapitel zur Markenwahrnehmung, ein Kapitel zur politischen Transformationsberatung, ein Kapitel zur milieuspezifischen Entwicklung von Personas und anderes mehr. Das vorliegende Buch liefert Informationen ber die Sinus-Milieus direkt von der Quelle, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beirte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der fr die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beitrge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind.