Durch Markenfhrung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen

Name: Durch Markenfhrung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen
Brand: Springer Nature
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9783658461164

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Das Buch zeigt, wie Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie effizient kombiniert werden knnen. Die Autoren erklren, wie Markenfhrung und Innovation in verknpfter Form mehr Nachhaltigkeit in Unternehmen erzeugen und welch schmaler Grat oft zwischen Green Marketing und Greenwashing liegt. Sie analysieren die Bedeutung von ganzheitlicher Markenfhrung und Innovationsprozessen und zeigen auf, wie Unternehmen daraus wirtschaftlichen Erfolg erzeugen und nachhaltiger agieren knnen. Auerdem geben sie Handlungsimpulse fr die eigene Markenkommunikation im Zusammenspiel mit Innovationsmanagement und Nachhaltigkeitsstrategie.

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