Dieses Buch denkt Marke und Branding neu und anders! Es rckt den Unternehmer, die Mitarbeitenden und die Kunden zurck ins Zentrum. Wie kaum jemand zuvor verknpft Daniel Brnert konsequent und berhrend Markencharakter mit Werten. Er beschreibt einen identittsorientierten Ansatz, der zu einer einzigartigen Marken-Positionierung fhrt fr groe Marken, aber besonders auch fr die vielen Hidden Champions, KMUs und Startups, die niemand kennt, aber groes Potential haben. In gesttigten Mrkten muss eine originre Komponente die sachliche Markenleistung ergnzen: der Mensch insbesondere in Form der Markenmacher ist hier als identitts- und beziehungsstiftendes Wesen der unverkennbare Faktor, der einen eindeutig differenzierbaren Markencharakter mglich macht. Es gilt also, diese unverwechselbare Charakteridentitt zu entdecken und in den Alltag zu bringen. Die wirklichen Potenziale der Marke sind im wahren Markenkern bereits vorhanden,aber oftmals nicht klar fassbar oder wahrnehmbar. Mit Mut, Vernderungswillen und der Wegbegleitung in Form dieses Buches wird der Marken-Benefit sinnvoll und begehrenswert und kann konsequent kommuniziert werden. Besonders wichtig ist es Daniel Brnert, praktische Impulse zu geben. Am Ende eines jeden Kapitels findet der Leser konkrete Anregungen, die die Lese-Erkenntnisse ins konkrete Tun berfhren. Motivierend und erhellend sind die Best-Practise-Interviews mit inspirierenden Unternehmern, die ungeschminkt ihre Erfahrungen teilen. Dieses Buch wird Ihnen als Unternehmer und Markenexperte neue Perspektiven erffnen und Sie entscheidend weiterbringen. Aus dem Inhalt Was Ihre Marke braucht, um wirklich Kraft zu entfalten Den Markencharakter solide auf Basis der Unternehmer- und Unternehmens-Identitt aufbauen Den Markencharakter nachhaltig beziehungsstark im Unternehmen und am Markt entfalten Mit zahlreichen Empfehlungen und Leitfragen fr einen wirkungsvollen, identittsbasierten Markenprozess.