Rckwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke

Name: Rckwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835093300
Availability: InStock

Best Price (Coupon Required):
Buy Rckwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke for $72.00 at @ Link.springer.com when you apply the 10% OFF coupon at checkout.
Click “Get Coupon & Buy” to copy the code and unlock the deal.

Set a price drop alert to never miss an offer.

1 Offer Price Range: $79.99 - $79.99

BEST PRICE

Single Product Purchase

$72.00

@ Link.springer.com with extra coupon

Price Comparison

Seller	Contact Seller	List Price	On Sale	Shipping	Best Promo	Final Price	Volume Discount	Financing	Availability	Seller's Page
BEST PRICE 1 Product Purchase @ Link.springer.com		$79.99	$79.99		10% OFF This deals requires coupon	$72.00		See Site	In stock	Visit Store

Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783835093300

Condition

New

Product Description

In der Unternehmenspraxis werden bei der Einfhrung neuer Produkte immer hufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt. Solche Markentransfers beeinflussen die Wahrnehmung der Ursprungsmarke: Sie knnen die Muttermarke strken oder revitalisieren, sie knnen aber auch negative Folgen haben. Diesen Rckwirkungen ist besondere Aufmerksamkeit zu schenken, um ungewollte Effekte zu vermeiden. Gwen Kaufmann stellt den Stand der empirischen Forschung dar und vergleicht zahlreiche qualitative und quantitative Methoden zur Messung der Rckwirkungen von Markentransfers. Ergnzend zu bisherigen Anstzen nutzt sie u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche zur Ermittlung von Rckwirkungen. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausal-Analysen ermglichen eine konkrete berprfung potenzieller Rckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Vernderungen zu vermeiden.

Available Colors

N/A

Available Sizes

N/A