Strategische identittsorientierte Markenfhrung

Name: Strategische identittsorientierte Markenfhrung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835004658
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Product Details

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Springer Nature

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GTIN

9783835004658

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New

Product Description

Das Thema Marke hat in der Marketing-Literatur eine lange Tradition. Dennoch fanden Probleme der strategischen Markenfhrung im Hinblick auf die Konzeption von Markenidentitten und die Rolle der Markenidentitt bisher wenig Beachtung. Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentitt entwickelt und durch interne und externe Manahmen vermittelt werden kann. Weiterhin wird dargestellt, welche Rolle die Markenidentitt im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive. Die Erkenntnisse bieten Markenanbietern eine Orientierung, um Entscheidungs- und Handlungsmglichkeiten im Rahmen der identittsorientierten strategischen Markenfhrung zu identifizieren und zu nutzen.

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