Copied Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands
Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands
Seit einigen Jahren nimmt in fast allen Branchen die Bedeutung von Unternehmensmarken (Corporate Brands) stark zu. Die unterschiedlichen Zielgruppen der Unternehmensmarke werden in der Praxis jedoch meist von verschiedenen Abteilungen ohne konzeptionelle oder inhaltliche Abstimmung gefhrt. Trotz der hufig geuerten Forderung nach einem konsistenten Management der Unternehmensmarke fehlt bisher ein umfassender Ansatz zu deren Wirkungsmessung und Steuerung. Lars Fiedler analysiert, welche Stakeholdergruppen fr den Unternehmenserfolg besonders relevant sind, wie sich die Wirkung von Corporate Brands erfassen lsst, welche Unterschiede sich zwischen den Gruppen zeigen und wie stark sich die Gruppen untereinander beeinflussen. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung entwickelt der Autor ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit fr einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Fhrung von Unternehmensmarken.
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