Copied Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit
Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit
Die Marke als imaginr-symbolischer Produktwert ist angesichts austauschbarer funktionaler Produktqualitt, eines zunehmenden globalen Wettbewerbs und eines reizberfluteten, multioptionalen Konsumenten immer bedeutsamer fr den Markterfolg geworden. Marken sind immer dann erfolgreich, wenn es dem Anbieter gelingt, sie im Bewusstsein des Konsumenten als einzigartig zu positionieren. Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit eine Kongruenz gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Der Autor entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsanstze ein Modell zur Erklrung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit. Am Beispiel von bekannten Sportschuhmarken, die bei Jugendlichen als High-Involvement-Produkte gelten, berprft er die Forschungshypothesen. Abschlieend leitet er aus den Ergebnissen Empfehlungen fr Markenunternehmen ab, deren Zielgruppe jugendliche Konsumenten sind.
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