Copied Unternehmens-Podcasting
Unternehmens-Podcasting
Podcasting, das Produzieren und Anbieten von Mediendateien ber das Internet, ist zurzeit in aller Munde und erfreut sich wachsender Popularitt. Als mobiles on-demand Medium erffnet es vllig neue Mglichkeiten der Informationsbermittlung. Im privaten Bereich bieten immer mehr Menschen eigene Podcasts an oder nutzen diese, um ihr Bedrfnis nach Information und Unterhaltung zu befriedigen. Allerdings nutzen bisher erst wenige Unternehmen eigene Podcasts fr Kommunikations- und Werbezwecke. Die Autoren identifizieren die Erfolgspotentiale von Podcasting fr Unternehmen bzw. Marken, um Aussagen ber mgliche Wirkungen treffen zu knnen. Sie entwickeln ein Untersuchungsmodell und berprfen es anhand einer empirischen Studie. Die Ergebnisse zeigen die Relevanz von Corporate-Podcasts als Kommunikations- bzw. Werbeinstrument auf. Unternehmen knnen positive Werbeeffekte und Einstellungen gegenber der Marke erzielen, wenn sie Podcasts anbieten und damit die Kaufabsicht fr ihre Produkte erhhen.
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