Copied Steuerung des Markentransfererfolgs
Steuerung des Markentransfererfolgs
Die Hersteller kurzlebiger Konsumgter, insbesondere die Markenartikelhersteller, stehen bereits seit Jahren vor der Herausforderung, dass die Absatzmrkte fr deren Kernprodukte annhernd gesttigt sind und ein Wachstum vorrangig nur durch die Ausweitung des Produktangebots mglich ist. Als dominierende Strategie hat sich dabei die Einfhrung neuer Produkte in Form von Markentransfers etabliert. Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und berprft es in einer grozahligen Konsumentenbefragung. Die Ergebnisse der Studie bercksichtigen neben den direkten Wirkungsstrken auch Abhngigkeiten zwischen den Steuerungsparametern und lassen auf Grund der simultanen Analyse Aussagen ber die absolute und relative Wirkungsstrke von Manahmen zur Steuerung des Markentransfererfolgs zu. Der Autor bietet eine Vielzahl von Implikationen fr das Management zur Steuerung und Beeinflussung des Markentransfererfolgs und zeigt Alternativen an potenziellen Markentransferoptionen auf.
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