Copied Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Groereignissen
Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Groereignissen
Das Sponsoring als Marketinginstrument hat in den letzten Jahren fr Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Die Analyse von Einflussfaktoren fr eine wirksame Kontrolle des Sponsoringengagements hat bisher jedoch wenig Beachtung gefunden. Besonders Einstellungsuntersuchungen wurden in der Sponsoringforschung vernachlssigt. Die Autoren richten den Fokus ihrer Untersuchung auf den Einstellungstransfer von einem Groevent auf den Sponsor. Als wichtige Determinanten fr ein Untersuchungsmodell finden der Sponsor-Event-Fit und die Glaubwrdigkeit eines Sponsors Bercksichtigung. Mit dem Eventinvolvement und dem Geschlecht richten sie das Augenmerk auf zwei Faktoren, von denen ein moderierender Einfluss auf das Modell angenommen wird. Mit der Integration der Kaufabsicht als konomische Zielgre wird das Modell komplettiert. Dieses wird anschlieend einer empirischen Studie unterzogen. Die Studie belegt die hohe Relevanz eines angemessenen Fits zwischen Sponsor und gesponsortem Event. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten Managern vielfltige Ansatzpunkte zur effizienten Gestaltung von Sponsoringmanahmen.
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