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Markenwert und Markenwertermittlung

Markenwert und Markenwertermittlung

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783834919113
Condition
New
Product Description

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisbersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -anstze aus einer bergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprgten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lsst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Fr die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen bercksichtigen.

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