Events und E-Commerce

Unternehmen, die sich als kompetente Partner prsentieren wollen, mssen im Umfeld leistungsfhiger interaktiver Medien neue und anspruchsvollere Dialoge anbieten. In Verbindung mit netzgesttzter Kommunikation kann Event Marketing Dimensionen entwickeln, die einen Mehrwert an Unterhaltung, Information und aktiver Teilnahme bieten. Dabei entscheidet die gelungene Aufnahme und Setzung kultureller, konzeptioneller und sthetischer Standards ber den Markterfolg. Die Perspektiven netzbasierten Event-Marketings werden hier fr Kommunikationsplaner, Marketing-Verantwortliche, Projektentwickler und Event-Manager erstmals zusammenfassend dargestellt. Angesprochene Aspekte sind u.a. Community Building, Profiling, Clienting, Permission Marketing, Digital Branding, One-to-one-Marketing und Customer Relationship Management. Aus dem Inhalt: -Medienkulturelle Hintergrnde: Digitale Wirtschaft und Eventkultur, Hypermrkte, Strategien-Surfing, Events als Soziodesign, Meme und Designer-Viren, Issue-Management -Best Practice: Prgnante Texte und Abbildungen informieren in 21 Fallstudien ber die Entwicklung wegweisender Projekte, stellen Aufgabe, Konzept, Arbeitsansatz, Durchfhrung und Ergebnis dar und geben Ausblicke auf mgliche Folgeprojekte sowie bertragbare Erfahrungen -Fhrende Argenturen zeigen die Hintergrnde ihrer Arbeit, u.a. Pixelpark, Kabel New Media, Intershop, Pixelfactory, Ricardo, ebay, iXL, Popnet und Triad fr Auftraggeber wie Daimler Crysler, Ford, Sat 1, ZDF, Deutsche Bank und Toyota -Branchenkurzprofile: Automobil, Sport, Fernsehen, Kultur, Einzelhandel, Auktionen und Brsen -Expertenstatements: Analysen und Ausblicke -Zahlreiche Abbildungen, weiterfhrende Web-Adressen und Literaturangaben.