Copied Ausweitung der Markenzone
Ausweitung der Markenzone
Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas lngst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsgter zu beschrnken scheint. Vielmehr hat sich dieser Trend, der noch keineswegs an seinem Ende angekommen ist, inzwischen auf smtliche Mrkte und darber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz heibegehrter Schtze bringt, gewissermaen ein postmodernes Sesam ffne dich!. Um diesem Phnomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prfen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu befragen.
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