Marktkommunikation in Theorie und Praxis

Name: Marktkommunikation in Theorie und Praxis
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Springer Nature

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9783824445639

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Das Handlungsumfeld unternehmerischer Ttigkeiten wchst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprgung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert. Der vorliegende Band prsentiert in komprimierter Form ausgewhlte Studien aus dem europischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Lnder-Marketing, Imageprgung und interkulturelle Verstndigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Auerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmglichkeiten auf.

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