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Strategien der Adressierung in Kinderwerbespots
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Obwohl wegen der zunehmenden Marktsegmentierung die zielgruppenspezifische Ansprache in der Werbung eine zentrale Stellung einnimmt, wurden Adressierungen in der Werbeforschung kaum thematisiert. Janja Polajnar whlt Kinderwerbespots als Gegenstand ihrer Untersuchung, da sie sich an mehr als eine Zielgruppe richten: an Kinder und Eltern. An Hand eines Textkorpus von 100 Kinderwerbespots fr Kinderlebensmittel und Spielzeug untersucht sie, inwieweit Eltern als Kufer von Kinderprodukten bei der Werbekommunikation bercksichtigt werden, wer im Mittelpunkt der Kommunikation steht und ob die anvisierten Zielgruppen direkt oder mittels eines Stellvertretungsdialogs angesprochen werden. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass bei Kinderlebensmittelspots hufiger beide Zielgruppen angesprochen werden, whrend sich die Spielzeugspots eher an die Kinder allein richten.
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