Einkaufsstttenwahl von Konsumenten

Die Entwicklung des Einzelhandels hat in den vergangenen Jahren zu einer ver strkten Ansiedlung von Einkaufssttten an peripheren Standorten gefhrt, die mit ihrem Auftreten die Attraktivitt von Innenstdten nachhaltig gefhrden. Beson ders betroffen sind dabei die neuen Bundeslnder, in denen eine geringe Kauf kraft in Verbindung mit einem ber dem bundesdeutschen Durchschnitt liegenden Verkaufsflchenanteil pro Einwohner zu Existenzproblemen innerstdtischer Ein zelhandelsunternehmen fhrt. Die betriebswirtschaftliche Forschung hat dieser Problematik bislang wenig Beachtung geschenkt. Bedingt durch die zunehmende Souvernitt von Konsumenten bei ihren Kaufentscheidungen erweist es sich fr die Analyse des Problems als bedeutsam, den Fokus der Untersuchung auf die Sicht der Nachfrager zu legen. Die vorliegende Arbeit ist als einer der wenigen Beitrge zu verstehen, der sich theoretisch fundiert mit der Einkaufsstttenwahl von Konsumenten als Agglomerationen verschiedener Geschfte auseinander setzt. Obwohl in der gegenwrtigen Literatur einerseits eine Reihe von Kaufent scheidungsmodellen existieren, ist deren Bezugsobjekt vorrangig auf der Produkt oder Geschftsebene anzusiedeln. Dem stehen andererseits Modelle gegenber, die sich auf die Standortentscheidung aus Sicht von Einzelhandelsunternehmen beziehen und dem Konsumenten nicht die in der aktuellen Situation notwendige Aufmerksamkeit zuteil werden lassen. Vor diesem Hintergrund hat sich die Verfasserin der vorliegenden Dissertation zum Ziel gesetzt, die Einkaufsstttenwahl von Konsumenten mit Hilfe eines prfe renztheoretischen Ansatzes zu erfassen und zu erklren. Die berprfung des Bezugsrahmens der Arbeit erfolgte am Beispiel einer schriftlichen Befragung vonEinwohnern der Stadt Leipzig. Dynamische Aspekte, die sich aus den Auswir kungen von nderungen der Einzelhandelsstruktur ergaben, werden durch den Lngsschnittcharakter der Untersuchung bercksichtigt.