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Rckkehrintention und erfolgreiche Spenderrckgewinnung
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Moritz Parwoll zeigt die Zusammenhnge zwischen Spendenmotiven und potenziellen Ursachen fr eine Inaktivitt bzw. Abwanderung auf und ermittelt die Einflussgren der Wiederaufnahme einer Spendenbeziehung aus Spendersicht. Daraus leitet der Autor erfolgversprechende Strategien zur Reaktivierung von passiven Spendern bzw. der Rckgewinnung von abgewanderten Spendern ab. Die Rckgewinnung abgewanderter Spender ist aus wissenschaftlicher Perspektive noch ein weitgehend unerforschtes Thema und fr Non-Profit-Organisationen ein Aufgabengebiet mit groer konomischer Relevanz.
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