Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentitt von Stdten

Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit ber deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit ber Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprgt durch eine interdisziplinre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog fr Stadtslogans sowie ein Markenidentittsmodell fr Stdte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 grten deutschen Stdte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Groteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einprgsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen fr die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab.