Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit

Name: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783658133030

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Product Description

Diese Arbeit beschftigt sich mit der Bildung von Persnlichkeitseindrcken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persnlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswrdig, freundlich) und einer Strkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

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