Marken in der Smart City

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities fr das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf vllig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen fr Ihre Marken nutzen wollen. Fr Marketing und Markenfhrung bringt die digitale Erschlieung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenanstzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verndern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzflche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (ffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermglichen es, Marken in Stdten kreativ zu inszenieren und mit dem stdtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die sthetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist sthetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der Autor Alexander Gutzmer ist Professor fr Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.