Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

Name: Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783835093980
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Product Details

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Springer Nature

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GTIN

9783835093980

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New

Product Description

Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewnschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, mssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein. Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identittsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM ergnzt.

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