Luxus und Nachhaltigkeit

Name: Luxus und Nachhaltigkeit
Brand: Springer Nature
SKU: 9783658016319
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Springer Nature

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9783658016319

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Product Description

Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders groes Potenzial fr umwelt- und sozialvertrgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prne umfassend die Konsumprferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenfhrung, Kommunikations- und Reputationsmanagement fhrt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Anstze vor allem fr das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

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